Es posible que los anuncios de su marca aparecen en sitios pornograficos?

Estudios muestran que 15% de de los anuncios aparecen en sitios que le hacen daño a la reputación de marcas comerciales. Por ejemplo encontrar anuncios de Pepsi Co. en un sitio de porno le hace mucho daño a la marca, más aún si esta es denunciada en las redes sociales.

El informe de Integral AD Science señala una nueva categoría de riesgo en la publicidad en internet. Marcas grandes utilizan redes publicitarias digitales (AdNetworks) para distribuir los recursos de mercadeo en muchos sitios web. A Menudo se pierde control de parte de los sitios donde los anuncios son publicados. Ninguna marca reputable desea que sus anuncios aparezcan en sitios de apuestas y pornografia. La publicidad agregada el 2014 por medios digitales sumo $135B, alrededor de $18B fueron gastados durante el año en paginas web no deseadas.

Debido al nivel de sofisicacion de las redes de publicidad detectar la práctica abusiva de anuncios digitales se vuelve cada vez más complicada. La forma tradicional para validar la colocación de anuncios en sitios deseados es usando un servicio proxy. De este modo se puede escanear los sitios clave repetitivamente de manera que permita verificar que ningun anuncio es expone la marca legítima.

Entonces porqué anuncios siguen apareciendo en sitios de los publicistas? Los publishers son astutos, cuando detectan tráfico que llega por medio de IPs de centros de trafico (Aquellos IPs proporcionados por redes proxy), esconden los anuncios de las marcas grandes.

Marcas que desean verificar sus anuncios pueden comprar direcciones de IP ‘residenciales’ por medio de un proveedor ISP local. De este modo revisar lentamente los sitios clave sin ser detectados. El uso de IPs residenciales resuelve el problema de identificación de los centros de datos, sin embargo tiene desventajas en términos de scaling, costo y operacionales.

Una alternativa relativamente nueva que verificadores utilizan es una red proxy tipo ‘peer to peer’ (P2P) llamada Luminati, powered by Hola Networks.

Hola es un servicio VPN usado por millones de personas para eludir la censura en Internet. Es una red libre para uso no comercial, en el que cada usuario está ayudando a otras personas al contribuir una parte de sus recursos libres para dirigir sus peticiones. Los usuarios pueden contribuir a esta red para obtener este servicio de forma gratuita, o pagar una suscripción de $5/mes para disfrutar de la VPN y no contribuir con sus recursos.

Mediante el uso de Luminati, las marcas pueden evitar la colocación involuntaria de sus anuncios mediante el empleo de vasta reserva de direcciones IP residenciales que no pueden bloqueados engañados por los editores y publicistas digitales.

El fin es reducir la capacidad de las agencias de publicidad en colocar publicidad de marca en tales sitios.

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